随着我们接近2019年1季度末,重要的是审查我们的业务促销策略。一方面,我们在2019年使用正确的社交媒体营销策略至关重要。另一方面,我们同样重要的是,我们通过获得更深入的见解来提高现行促销策略。

电子邮件营销很强大,但营销人员需要注意所有细节。例如,你必须知道如何降低退订率.除非你专注于小事,否则你实现更大目标的梦想将不会实现。

虽然电子邮件营销越来越受欢迎,但仍有一些地区许多营销人员并不完全了解。电子邮件可交付性是其中之一。

什么是电子邮件可交付性

正如你所知道的,电子邮件服务提供商(esp)是那些为你发送、接收、起草、保存和转发电子邮件提供后端基础设施的人。esp的例子包括Gmail、Yahoo mail、AOL等。

当一个来电达到您的ESP时,他们必须决定如何处理传入电子邮件:接受或拒绝它。

如果您的ESP决定接受它,则下一个决定将在哪里放置电子邮件。例如,Gmail将所有接受的电子邮件放入四个文件夹之一:收件箱,社交,促销和垃圾邮件。

电子邮件交付能力是确保您的电子邮件到达收件箱而不是其他任何地方的能力。因此,当营销人员说他们有电子邮件交付性问题时,您必须明白,他们发送的大量电子邮件要么被拒绝,要么被放在收件箱以外的文件夹中。

为什么电子邮件可交付性问题

你们都知道我们只读了收件箱中的电子邮件。任何人都很罕见,以便在其他文件夹中查看电子邮件,如社交或促销。因此,任何降落在收件箱中的营销电子邮件都比它在垃圾邮件文件夹中的落地而不是转换的无限的转换机会。

因此,电子邮件的交付能力是营销人员最重要的目标之一。没有令人满意的邮件交付能力,就不可能有任何电子邮件营销的成功。

如果收件人打开营销电子邮件,并点击电子邮件中的一个链接,则ESP假定电子邮件与收件人相关。当类似的电子邮件将来达到ESP时,他们再次将其放在收件箱中。结果,电子邮件可交付性可帮助未来的电子邮件可交付性。

到达收件箱的电子邮件具有更好的读取,转发或行动的机会。这一切都改善了电子邮件营销活动的投资回报率。

但是,若干因素可能会导致电子邮件不达到收件人收件箱。其中包括您的域名被列入黑名单,电子邮件被标记为垃圾邮件,并将电子邮件发送到无效的收件人。为避免这些问题,请遵循电子邮件营销最佳实践非常重要

那么,作为一名营销人员,你如何才能真正提高你的邮件送达能力呢?以下是4个最佳的邮件交付实践

如何提高电子邮件可交付性

1.改进列表获取方法

你需要目标受众的电子邮件地址,以便向他们发送你的营销内容。获得电子邮件地址的最好方法是通过选择订阅。

有很多增加邮件列表的方法.您可以使用Twitter,Facebook组或利用LinkedIn等专业网络来吸引更多订阅者。承诺订阅者的良好内容,以回复同意给他们发送电子邮件并始终尊重您的承诺。

当您通过电子邮件发送给选用您的人们收到您的人,您面临的可交付性问题很少。

在许多国家,使用购买的电子邮件列表是极其不可靠和非法的。所以最好不要使用购买清单。

2.找到并修复黑名单问题,如果有的话

如果您的电子邮件从收件人那里生成了许多投诉,那么您的电子邮件地址可能会放在黑名单上。如果您被列入黑名单,您将为收件人提供甚至可接受的电子邮件。

您可以通过在流行的黑名单,如Barracuda声誉块列表,SURBL,SPAMCOP和SPAMHAUS等流行的黑名单,告诉您是否已被列入列表。

找出被列入黑名单的原因,并在提出除名请求前解决问题。在解决黑名单的原因后,请按照规定的程序删除您的电子邮件地址。

此外,一旦取消订阅您的列表,就会从电子邮件列表中删除收件人。

3.获取SPF,DKIM认证

最近,大多数公司都开始采用验证技术,包括SPF和DKIM,以减少垃圾和反弹率。

发件人策略框架(SPF)是DNS文本条目的一种形式,它给出了允许向特定域发送电子邮件的服务器列表。SPF为要添加或删除的服务器的域所有者提供更多控制。

DKIM(DomainKeys识别邮件)是一种技术,验证发送的电子邮件的内容是否值得信赖。这意味着在留言离开服务器后,电子邮件的内容不会更改。这是你可以的场所之一检查您的电子邮件身份验证

该技术通过实现私钥或公钥签名过程增加了信任层。让您的电子邮件经过身份验证可以帮助收件人电子邮件系统信任您的电子邮件。

4.清理你的邮件列表

HubSpot报告称,估计有22.5%的电子邮件地址会死亡或无法发送。所以,如果你使用的是一年前的邮件列表,可能会发生这样的情况:你发送的每100封邮件中,有22封会因为收件人地址不再正确而被退回。

为了避免邮件被退回,最好是利用好的邮件检查服务。

电子邮件检查服务,也被称为电子邮件验证服务,是一种在线工具,它可以通过高级软件运行你的邮件列表,并将有效的电子邮件与无效的电子邮件分开。需要注意的是,所有这些都是在不发送任何电子邮件的情况下完成的。大部分的领先的电子邮件验证工具安全,有竞争力的价格和迅速。

没有必要发送没有到达目标收件人的邮件。采取措施确保你正在向想要阅读邮件的人发送电子邮件,并且没有任何问题阻止电子邮件到达他们的收件箱。这些电子邮件交付能力最佳实践可确保你的电子邮件符合可接受的标准,并降低ISP或收件人标记你的电子邮件的机会,从而提高你的电子邮件交付能力。

当然,这些并不是帮助你提高交付能力的唯一方法;还有很多。但这些都是最重要的,它们可能会给你带来最大的效果。所以马上开始吧,让我们知道它们是如何工作的!

关于作者
Hiren Patel是一个自由撰稿人,提供有关如何赢得投资和建造伟大品牌的见解。