有计划的广告支出稳步上升700亿美元仅在2018年。在过去的12个月里,市场出现了新的趋势和主要的透明度举措。让我们来仔细看看2018年的头条新闻:

GDPR

GDPR是去年全球最著名的数字隐私和安全法律。它引发了数据隐私的重大变化,并对移动应用的使用和开发过程产生了重大影响。GDPR提出的基本问题是:信息发布者和广告商想从他们的客户那里得到什么信息,重新评估他们如何处理这些信息以及这些信息是如何存储的。人们还担心在未经用户许可的情况下使用用户数据。当用户访问任何应用/网站时,如果他们了解在后台发生了什么以及他们的个人数据是如何被利用的,这可以改善用户的整体体验。但GDPR是否产生了预期的影响?来自Mozilla和MacDonald等公司的高管们认为GDPR是一个混合体。目前还没有征收巨额罚款。但预计如果2018年是执行之年,2019年将是执行之年。

应用内Ads.txt

透明度过去是,将来也将是程序性广告的关键重点。随着越来越多的用户转向应用内内容消费,行业一直要求一个透明的框架。内务部技术实验室发布了app-ads.txt规范在测试阶段,应用指南可以增加授权数字广告库存,同时减少欺诈。App-ads.txt是原来的广告。txt标准的一个扩展,这只适用于网络库存。app -ads.txt的工作方式与此类似,但它依靠应用商店的网页来找到合法发行商的网站/域名。对于应用所有者来说,采用app -ads.txt能够带来明显的经济利益。当应用发行商发布一个Ads.txt文件时,他们通常会看到收益的上升,因为坏玩家无法再轻易地欺骗他们的库存。

人工智能

人工智能进入了数字广告世界。广告技术正在增加人工智能和机器学习的使用,以确定哪些印象有最高的获胜可能性,从而降低基础设施成本,改善整体拍卖流程。人工智能还承诺开启对用户行为的新理解。它通过创建强大的语义目标,提供丰富的上下文数据,不仅检查出版商写的是什么,还检查为什么,从而打开了接触受众的可能性。这有助于市场营销人员完成繁重的工作,因为他们看到更有针对性和重点的广告,浪费的印象更少,从而导致更好的活动结果。

区块链

对透明度的担忧催生了数字广告中一项令人难以置信的技术——“区块链”。区块链承诺优化媒体支出。随着区块链的实施,它估计的可能性和能力,进行广告欺诈将最有可能降低,使潜在的节省在广告美元的巨大利益,为广告商和出版商。至于广告商,区块链技术可用于广告平台运行广告,并向dsp、交易所和发行商支付费用。由于区块链的基础技术使其难以被黑客攻击,广告商可以有一个过程,不仅可以更安全地向广告发布者支付广告费用,而且可以降低欺骗性流量的可能性。

随着2019年的到来,程序化广告带来了一系列挑战,同时也为广告公司、出版商和广告技术提供商带来了一系列机遇。因此,这个生态系统中的所有利益相关者都需要共同导航,以便为程序性广告创造一个真正成功的栖息地,使其更快地增长。

关于作者

Abhay热爱探索和研究最新技术,构建和设计前沿的广告技术解决方案。他对OpenRTB协议、VAST、VAPAID和MRAID等IAB标准有丰富的知识和经验。在GO Lang中对Chocolate exchange进行了重写和重新设计,取得了更好的性能和成本效益。