调查结果显示,视频广告市场潜力未被满足,但前景乐观,尤其是个性化、移动和OTT视频

Innovid全球领先的视频营销平台,今天发布了一份题为《2018年,品牌营销人员将在哪里实施他们的视频策略?该报告展示了140名顶级品牌营销决策者于今年夏天完成的一项调查的结果品牌创新与Innovid合作。该调查询问了品牌营销人员对其品牌采用最新视频广告策略的看法,他们对整合数据的看法,他们采用kpi来决定成功,以及他们对2018年使用视频更好地与消费者联系的计划和期望。

调查结果显示,当被问及视频广告的使用情况时,营销人员对自己的评价相当苛刻。当被问及如何创新视频营销策略和策略来吸引今天的消费者时,很少有公司称自己处于领先地位百分之六在视频中把他们的品牌描述为创新者。然而,营销人员确实对2018年有一个视频愿景,而且几乎有80%有受访者表示,他们将在2018年增加视频广告,以建立更强的与观众的关系。此外,他们对未来一年的展望普遍持乐观态度。

Innovid的总裁Beth-Ann Eason说:“Innovid与Brand Innovators合作开展了这项调查,希望能从领先公司那里得到关于他们的视频营销努力和对未来期望的诚实反馈。”“许多营销人员似乎对自己的视频营销努力采取了严厉的措施,但很明显,视频营销还有很多未开发的潜力,在未来的一年里,视频营销及其对消费者的影响将得到充分利用。Innovid在与品牌合作开发视频营销策略方面的专业知识,使它们能够通过数据驱动的创意活动,通过具体的衡量和结果,解决真实的商业问题。”

调查的其他重点还包括:

  • 营销人员面临着三个关键障碍:预算、缺乏内部专业知识和优先次序。
  • 然而,对于绝大多数营销人员来说,资金是视频广告数量的限制因素79%很多公司将在2018年加大视频广告的力度。
  • 营销人员并不了解部署定制视频广告的成本。45%大多数受访者不相信创意可以在不到2万美元的价格下被定制成数百种变体。
  • 交互式电视广告目前没有得到充分利用,因为人们普遍缺乏对当前视频广告技术提供的功能的了解。
  • 相当多的公司(35%)完全依靠广告公司来部署他们的视频资产,这表明他们缺乏足够的内部视频营销专业知识。
  • Facebook和YouTube目前在整个视频广告支出中占据主导地位,而目前占广告支出四分之一的移动广告仍处于次要地位。目前OTT视频平台占比9%在视频广告上的投入,预计将大幅上升。
  • 大多数营销人员(90%的受访者)理解使用数字关键绩效指标(kpi)来衡量在线广告活动有效性的价值,而不是使用更传统的kpi。

品牌创新者联合创始人Marc Sternberg表示:“我们很高兴与Innovid合作开展这项调查,因为它对视频营销的当前和未来状态产生了重要的行业见解。”“结果显示,人们对视频的现状、预算障碍以及视频广告与消费者一对一联系的潜力缺乏广泛的理解。这一结果也表明了营销人员的乐观态度,以及视频营销在未来几年将呈现爆炸式增长的巨大潜力。”

关于Innovid

Innovid是一个在线视频营销平台,在个人电脑、平板电脑、手机、智能电视和流媒体设备上提供比任何公司都多的视频。最近,Innovid上了《商业内幕》评选出2017年19家最有趣的广告科技初创公司

关于品牌的创新者

品牌创新成立于2011年,是最大的专业品牌营销机构,拥有超过7000名来自美国和英国财富500强和其他领先品牌的营销专业人员。品牌创新者咨询委员会包括一些最具创新精神的品牌营销人员和营销和媒体行业的“变革推动者”。