增强现实(AR)广告:它们是现实吗?

0
12955
就地信息链接
adota与ironSource的首席设计官Dan Greenberg谈论了增强现实在数字营销和广告中的未来。
问:要完全采用AR广告,行业需要克服哪些主要障碍?
就地#2

A:影响AR广告潜在规模的最关键因素是市场上整合了必要技术的手机数量。在iOS11的普及和更多Android设备制造商支持ARCore之前,我们将会看到ARCore的规模限制。话虽如此,考虑到两家公司都在大力推动各自的AR产品,我们希望看到用户采用的稳步增长,这将推动整个领域向前发展。

另一个问题是将AR广告体验集成到非摄像头优先应用程序中。在手机上,广告和应用程序的开发者都需要用户的特定许可(因此也需要用户的意图),才能打开应用程序内的摄像头。对于以摄像头为中心的应用程序来说,整合AR广告将很容易——想想Snapchat和Instagram,在这两种应用程序中,访问设备摄像头是应用程序体验的核心部分,因此,基于摄像头的广告(如AR广告)的整合可以是无缝的。但在其他应用类别中,整合这种类型的广告体验将是一个挑战。


问:除了苹果的ARKit和谷歌的ARCore,还有什么其他的关键发展正在鼓励AR广告的采用?
A:我们看到了三个鼓励采用AR广告的关键领域。一个简单的事实是,创建3D体验所需的工具集和技术,以及在手机上无缝支持这些工具集和技术,比以前更加强大和发达。此外,AR技术正得到苹果和谷歌等主要科技公司的推广。最后,许多新工具都是在开源环境中开发的,这是推动开发人员和品牌创新和探索这一新领域的理想市场条件。

从更广泛的角度来看,随着品牌和营销人员对移动媒体有了更深入的了解,采用率将会增加。与桌面不同,移动设备允许用户查看动态、物理交互和响应性强的内容。我们将移动发展视为一种营销渠道,需要一种独特的方法,这不仅仅是将其他渠道的广告翻译到更小的屏幕上。AR广告将是其中的一个重要部分。


问:AR广告对消费者有什么好处?
A:
AR广告不仅为用户提供沉浸式和愉快的体验,也是当今市场上破坏性最小的广告单位之一。由于这种体验是可选择的,消费者必须授权使用他们的相机/设备来查看和与广告互动。这将完全控制在消费者手中,让他们决定是否在给定的时间与品牌或组织互动。

此外,AR广告实际上在内容、产品或服务方面为用户提供了更亲密的品牌体验。用户可以直接试驾体验,增加转换的可能性。

增强现实广告和品牌体验最终会补充用户现有的数字环境,而不是将他们置于一个新的环境中。这种新的广告形式激励品牌和广告商创造积极的体验,鼓励用户参与和持续的互动。

问:ironSource认为未来有哪些新的广告形式是创新的?
A:我们的重点是铁源是建立将用户直接置于互动体验中心的广告。我们一直在研究和开发方法,为用户提供尽可能多的选择和控制。我们也相信给予用户更多的控制是创造真正个性化的移动体验的关键。
除了我们的可玩和视频游戏广告外,我们还投资于广告格式,让用户有机会选择他们的偏好,并见证广告变化以反映这些偏好。这有助于广告商以全新的方式了解消费者——此类广告的反馈为广告商提供了全新的体验数据集。


问:除了游戏行业,还有其他行业可以体验到重大的活动成果吗?
A:虽然游戏行业在取得重大成果方面处于独特的地位,但通过AR广告吸引观众肯定会让其他垂直行业受益。零售是一个明显的选择,我们已经在零售领域看到AR应用程序,但如果将其推广到广告中,也会为零售广告商带来巨大的利益。想象一下,当你看到一双鞋子或一张新沙发的广告时,你可以立即看到并评估你周围真实世界中的物品。