一个新系列由Dororama Cofounder和首席解决方案官Katrin Rigant

作为行业专业人士,我们患有碱综合征疫情,症状深入。

在我们进一步讨论之前,我只想说:数据孤岛的时代已经结束了。如果你想保持你的营销筒仓独立,你可以停止阅读。这是一个杂粮系列。

竖井生成报告,而报告又生成更多的报告。报告占用了营销人员宝贵的时间,让他们无法专注于他们本来应该做的事情:提取见解。行业内存在强烈的结婚压力Omni-Channel.以连贯和可操作的方式提供数据,直到最近,它对所有相关的人都提出了一个重大挑战——代理机构、技术提供商、出版商和品牌等。我们需要减少筛选和连接不同数据所花费的时间,并专注于真正创造价值的东西:批判性地理解由它所创造的信息。

《跨越英吉利海峡》将剖析跨渠道评估营销绩效的复杂性——尤其是在广告平台上,这或许是最重要的。在这篇文章中,我们将从顶层的角度来看待广告的前景。

全渠道营销技术领域规模庞大、分散且发展迅速。每个人都同意,生态系统变得复杂了。

数字显示乐高玩具

甚至是一位经验丰富的营销资深人士的在线显示生态系统的意识可能是一个耗时的任务。在可能出现的无数问题中,一些通常脱颖而出。例如,AD服务器和DSPS在自己的单独领域中更好地消除?如何购买桌面和移动平台的影响?重新定位,验证,DCO(动态创意优化)和数据覆盖在哪里进入图片?

当从分析的角度接近生态系统时,测量总是关键。除了人为错误之外,技术和数据流的碎片化通常是导致无效度量和低效分析见解的原因。

对于大多数行业来说,广告服务器用作将显示媒体计划的胶水一起运行。DSP在他们自己的权利中,作为执行平台的工作,专注于在广告交换中启用购买。

除了它永远不会那么容易,是吗?我们看到数据进来,数据出去。从每个平台和技术报告了创造者获得和度量标准。这对今天的媒体买家的世界引入了很多复杂性,并且是他们对此感受的工作。在理解性能的核心,是在最粒度水平上解释花费的能力通过一个整体的媒体计划。

计划的与实际的媒体花费

通常情况下,这就是广告服务器和DSP之间的层次结构:

  • 计划与实际媒体花费 - 用于优化您的DSP目标策略
  • 用于DSP策略的CPA
  • 贯穿媒体计划的CPM
  • 每个视频的成本充分播放和其他中间指标

为了匹配DSP媒体成本到每个adserver,您需要使用广告服务器的“标签”(位置)ID,在DSP被贩运。大多数dsp都公开此字段。然后,您需要知道DSP中的哪个实体映射到ad服务器中的这个实体。

评估CPA在Premium End RTB中的表现

此时,您将发现DSP中的哪些实体会出现在每个位置中。

è这是通知优化的步骤。从这里,你就能明白哪种目标策略是有效的,以及你需要如何优化。

为了实现这一目标,并了解您如何在每天的基础上实现您的预算——这是至关重要的——您需要执行提取、复制和核对每一天。挑战在于大量的数据行和在必须开始优化之前的时间不足。但如果这些挑战没有得到满足,你如何有效地平衡你的目标战略来实现你的目标?下次加入我们来深入了解一下。