今天的燃烧问题:谷歌玻璃的营销影响

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原地# 2

编者按:本文最初于2013年2月25日发布,位于今年20多个最受欢迎的第17篇。

Adotas -另一天,另一个屏幕尺寸!

就在谷歌的揭幕式之后谷歌Glass的新细节,我们问了我们的专家小组:“网络营销人员将如何利用即将上市的谷歌玻璃?”



“我从数字营销前景的初步思想将是如何在付费内容中无缝编织,增强用户体验并不会分散技术的注意力。就像我们听到移动营销中的经典用例一样,您可以使用地理位置技术推动您的设备的本地优惠,但任何人都希望在他们手机上轰炸,因为他们走在街上的文本?可能不是。谷歌玻璃也是如此,任何人想要的最后一件事就是走在一副昂贵的眼镜,每次浏览尖叫折扣优惠。但是,如果可乐赞成一个游戏,你可以和你的眼镜一起玩,你可以在你赢得可乐奖励积分的地方,因为你在虚拟迷宫缠绕着你的方式。这些点可以与您在在线参与的网点购物时绑定到您的Google钱包。当你弥合物理和虚拟世界时,可能性是非常无穷无尽。“ -丹尼·库里亚诺斯,产品开发副总裁,乐天MediaForge

“谷歌玻璃代表了消费主义未来的到来。当用户要求他们想要的东西时,它立即出现在他们的眼睛前 - 字面上 - 品牌将不得不努力优化他们的内容以获得更大的饲养渗透,因此当用户要求某事时,他们的内容是出现的第一件事。例如,如果消费者问,“我可以在哪里获得咖啡,”他们可以在最近的星巴克和优惠券上展示。可能,他们甚至可以使用NFC支付咖啡。“-Jason Beckerman,首席产品官员,统一

“不难想象,使用谷歌眼镜的购物者——顺便提一下,他们现在的双手可以自由支配——可以看商店橱窗里的产品,拍张照片,并与商业体验联系在一起。扫描产品的条形码,查找营养信息,价格比较,商店指南等等,这些都可以通过文字简单地完成。复杂性层立即被移除。到那里要花时间吗?是的。但谷歌眼镜是一个催化剂,在这个永远在线的世界里,帮助我们做出购买决定的信息,实际上总是在我们的舌尖上。”- - -Brett Leary,移动副总裁该服务波士顿。

谷歌眼镜将对网络营销产生深远的影响。这将是下一代网络营销,谷歌眼镜上的广告将成为一种虚拟现实。这将需要时间,但随着概念的发展,应用程序和能力,使营销工作通过谷歌玻璃活跃起来。-David E. Johnson,CEO,战略Vision,LLC

谷歌杯子:半满。无论谷歌Glass是成功还是失败,这都没有什么区别,因为谷歌的方向是正确的,这就是新领域总是被征服的方式。移动图像对配件、服装和设备的影响是第二大革命。营销人员将有惊人的选择,以猎取他们的客户的创意和形象。最大的挑战将是在正确的时间和正确的地点找到它们,最重要的是像姓名身份这样的呼叫设备,它将与正确的网站和门户网站连接。干得好,谷歌,继续。-NASEEM Javed,作者,图像霸权

“地理位置真的是谷歌玻璃有用性的基本构建块。能够访问相关的本地信息以及从品牌的及时和亲自相关的优惠或信息将是消费者的基本期望。然而,我们预计这一点需要花费很大的时间来发展 - 没有什么可以比垃圾邮件提供洪水的那种格式更糟糕。企业将等到市场份额足够大,以保证涉及的工作,确保他们可以在正确的地方和时间提供个人相关的优惠。“-米歇尔·特纳,公司的首席产品官mBlox

“谷歌眼镜将打开一个全新的第一人称视频世界,从根本上改变电影制作、视频制作、新闻、公共关系、广告和营销的艺术。需要一点时间充分探索这个新媒介的可能性,和观众熟悉的角度来看,但最终的观点,更好的适合电子媒体环境,它把观众的中心作用,而不是客观地将他们定位为局外人(与阅读和印刷媒体相关的观点)。因此,谷歌玻璃非常适合捕捉环境或周围环境的外观和声音,而不是更小的产品,可能会更好地显示在更传统的相机工作,例如特写镜头,两拍等。这种新媒体的优势在于提供一种虚拟的地方感,一种实际在那里的体验的样本,这将对旅游和旅游业有直接和巨大的相关性。谷歌玻璃非常适合展示一个不熟悉的场所,一个旅游胜地或酒店的房间和设施,度假胜地的景点,主题公园的游乐设施和娱乐活动,以及交通方式,如游轮或火车。”- - -兰斯·斯特拉特博士是哈佛大学传播与媒体研究教授、新媒体专业研究主任福特汉姆大学

“Much as the first app developers to launch applications on Apple’s App Store benefited from the disproportionate exposure possible during this ‘gold rush’ period due to the dearth of initial applications on the iOS platform, forward-thinking marketers have a real opportunity to leverage the early life of Google Glass in a similar fashion. In particular, we anticipate that in the early days of the product’s availability, before the novelty has receded, YouTube and other web channels will be flooded with videos showing off the breakthrough gadget in action. Multi-platform brands – e.g. retail outlets, travel destinations such as theme parks – that create experiences in anticipation of widespread launch allowing their customers to interact with the brand location or product in an immersive fashion and then upload their videos to the brand’s owned and earned digital channels will find themselves with a treasure trove of free, passionate user-generated content to serve the purposes of authentic brand ambassadorship.

“想象一下,有一家零售商——比如亚马逊——创建了一个应用程序,使用谷歌眼镜识别实体零售店的商品,实时调整自己的在线价格,以反映任何价格差异,从而消除消费者在展厅展示过程中的最后一个摩擦因素。并允许添加到购物车或直接购买行动,通过简单的语音命令。对于在线零售商来说,谷歌眼镜已经成为一种普遍现象,而且利润丰厚。在无数用户因为使用谷歌眼镜而被逐出商店的案例中,谷歌眼镜的应用不仅会让这种行为得到显著提升,还会产生显著的正面公关效应。消费者拍下的从本地竞争对手大盒子里扔出来的视频,只会让这家在线零售商努力成为人们的选择。”- - -Terry Young,首席执行官和创始人,火花和蜂蜜

“随着耐克(Nike)的Fuelband等可穿戴技术的崛起,谷歌眼镜将是下一个发展方向。真正有趣的是,将你的生活瞬间捕捉到媒体上,并很容易分享,至少从谷歌的视频发布。它可以取代智能手机。但真正的问题是用户界面有多简单,以及这款眼镜是否够酷,适合人们在公共场合佩戴。1500美元的价格对于科技界以外的人来说是个不小的要求。”- - -史蒂夫·克纳普他是明尼阿波利斯广告公司的品牌激活总监卡米高林奇

“如果谷歌玻璃播放主流,我想看到未来用户可访问的”品牌“应用程序的新浪潮。这将为无穷无尽的可能性和经验开辟门。作为营销人员,我们将有机会以相关的,有用的背景以完整的方式提供自定义品牌内容。

“三个例子:

“如果……你可以通过Nike+玻璃应用程序看到你跑步的可视化图像呢?”

“如果……你通常在Publix超市购物。”当你在商店里的时候,打开谷歌眼镜上的Publix应用,你就会看到你所处的实体世界里的各种交易和食品信息。

“如果……你用TaylorMade球杆打高尔夫呢?”当你在球场上,你调用泰勒应用程序和该球场的信息,你玩的实际洞显示根据你的发挥和你的俱乐部定制?”- - -Scott Briskman,首席创意官,可推断出的

我不想听起来像黛比·唐纳(Debbie Downer),但除非这些设备被大量采用,否则它们不会被认为是产品组合的主要组成部分——因为没有足够大的受众基础来产生大规模影响。这些婴儿很贵,一个1500美元。所以在价格降下来之前,我们只会看到一小部分精英技术领袖和先行者佩戴这些精巧的设备。(免责声明:我都等不及自己买一个了)。

“但其中存在一些有趣的机会:

“先行者是有影响力的人。我可以看到可口可乐或耐克等品牌在利用“世界镜头”眼镜设备的适用性,做一些真正创新的事情。即使一个像这样的巨型品牌向特定的消费者提供特定数量的谷歌眼镜设备(这将提供一个非常引人注目的清扫程序——谷歌已经完成了),并为最终的大规模互动游戏类型的促销创造定制内容。这种事的公关价值是值得的。

  1. “我可以非常有效地看到零售商使用这个设备 - 为购物者提供更多基于AR的叠加到现有的Mobilized平台,如Shopkick(现在已经存在智能合作伙伴关系)。
  2. “一旦监管变得更加宽容,医生和医院就非常有希望使用谷歌眼镜。
  3. “像纽约的切尔西这样的城市中心可以成为伟大的玻璃环境——为当地的商店、博物馆和市政当局提供一个全新的层面,以谷歌的地图平台
  4. “我可以看到通用汽车或福特赞助了一个新的导航体验,让消费者更好的免提GPS方向 - 没有理由将这种叠加不能融入驾驶员的挡风玻璃。
  5. “营销人员的数据收集将变得更加复杂,人们使用玻璃——每个用户的数据点的数量是惊人的(我相信是谷歌的总体规划),参观的地方,问的问题,请求信息,购买时间,距离走,照片和视频,,电话对话,应用程序使用,社会交往等。

“曾经玻璃可以跟踪心率,热量摄入,热量烧伤,血糖水平等,它们将成为这种类型的设备的全新可能性。未来是现在。-沃伦Zenna,董事总经理,数字/移动董事伍兹威特戴利父子公司

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